Fare Web Marketing con il pay per click
Il Pay Per Click seppur viene considerato da molti come un sistema di posizionamento sui motori di ricerca in realtà è una modalità di acquisto di pubblicità online. Nel Pay Per Click l’inserzionista acquista delle esposizioni di banner pubblicitari, ogni volta che il navigatore cliccherà il suo annuncio egli pagherà una tariffa stabilita a chi offre il servizio; dunque è più corretto dire che i banner che compaiono a fianco dei risultati organici nei motori di ricerca sono solamente uno dei tanti esempi di Pay Per Click e di fare Web Marketing.
Il sistema sta riscuotendo comunque un crescente interesse soprattutto perchè consente in breve tempo di avere visibilità sui motori di ricerca seppur, come tutte le grosse opportunità offerte da Internet, è subito diventato oggetto di abusi. La sua “metastasi” si chiama Click Fraud; ovvero click fasulli sugli annunci fatti da parte dei competitor oppure attraverso dei sistemi automatici utilizzando dei bot, dei programmi che cliccano automaticamente sugli annunci.
I paesi più soggetti alla piaga sono dopo gli Stati Uniti, la Francia, la Cina e l’Australia; i programmi più soggeti al Pay Per Click fraudolento sono Google Adsense e Yahoo Publisher Network, i due più popolari programmi di affiliazione dei due popolari motori di ricerca. Con questo breve articolo non intendo demonizzare uno dei più performanti sistemi di Web Marketing che conosco, però voglio precisare che non è corretto affermare che il Pay Per Click è l’unica attività pubblicitaria che paghi solo quando un visitatore interessato ha cliccato su un link che punta il tuo sito.
Tuttavia fare Web Marketing con il Pay Per Click resta estremamente profittevole, attraverso questo sistema infatti è possibile:
- Mettere i link verso le tue Landing Page in posizione preferenziale nei motori di ricerca e dunque ottenere rapidamente visibilità.
- Analizzare quali sono le parole chiave più utilizzate dai navigatori, quali sono quelle che producono maggiore conversione e dunque ottimizzare il posizionamento su Internet.
- Posizionare il tuo sito per tutte le frasi strategiche che richiederebbero un investimento di risorse troppo alto per posizionarle nei risultati organici.
[Dell’Orto Fabio di Triplaw Agenzia di posizionamento sui motori di ricerca]
